Um ein Corporate Design als Teil einer strategisch geplanten Selbstdarstellung aufbauen zu können, muss großer Wert auf einen Wiedererkennungswert gelegt werden. Dies wird durch sogenannte Werbekonstanten erreicht: Firmenzeichen (Logo Design), Firmenfarben und Ähnliches sollten hierzu auf allen Werbeträgern und anderen Kommunikationsmitteln (Geschäftsbriefe etc.) auftauchen, idealtypisch in ähnlicher Position. Neben dem Logo Design spielt auch das sonstige Grafik Design nicht unbedingt eine untergeordnete Rolle: So kann ein Unternehmen auch über ein durchgehend verfolgte Schriftart verfügen, die ebenfalls ihren Teil zum Wiedererkennungswert beisteuert. So trägt also auch das allgemeine Grafik Design zu einem einheitlichen Auftreten nach außen hin bei, das der Profilierung und optischen Positionierung auf dem Markt dient.